O operador desportivo Sport TV garantiu a transmissão, em direto e em exclusivo, de 5 jogos do Sporting na pré-época 2010/2011: Sporting x Young Boys (9 de julho às 18h30) em Bulle, Suíça; Sporting x Nice (11 de julho às 16h00), em Evian-les-Bains, França; Sporting x Paris Saint-Germain (14 de julho às 18h00), em Annecy, França; Sporting x Manchester City (na madrugada de 23 para 24 de julho às 01h30), no New York Football Challenge e Sporting x Tottenham (25 de julho às 18h00), no New York Football Challenge.
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